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创新商业模式 全屋定制新秀Nola或改变行业格局

发布日期:2021-07-21 09:48   来源:未知   阅读:

  今日,齐家网与好莱客最近又有了“大动作”,合资成立一个全新的全屋定制品牌——Nola(诺莱亚)定制家居。该品牌将专注于轻时尚家居定制,为消费者实现美好家的愿望,提供全屋定制的个性化解决方案。

  一个是互联网家装垂直平台第一股,一个是定制家居行业的龙头企业,两大头部品牌的结合将给定制家居行业注入怎样的活力?此次齐家网进军大家居,为何从全屋定制入手,又将如何改变行业格局?

  大家居行业作为国民经济的重要一环,市场总量已经超过2万亿,其中,目前炙手可热的定制家居行业近年来的年化增速高达17%,成为大家居产业中的一匹“黑马”。据预测,我国定制家居行业市场规模将超过2800亿元,到2020年,定制家居行业市场规模有望超过3400亿元。

  不过有些出人意料的是,进入2019年,定制家居行业却传来不少“过冬”的言论。9家上市的定制家居公司财报显示,2017年平均增速高达38.63%,到了2018年平均增速只有24.32%,而今年上半年这个数字却变成了13.26%。成本越来越高,利润越来越少,使得很多三四线品牌的生意越来越难做。

  有行业人士表示,“过去10年,定制家居企业比拼的是谁更有勇气去扩建新工厂,以及谁能把新工厂运营好,但是从2018年的下半年开始,行业发展环境变了,定制家居企业的发展开始出现了两极分化,优质企业继续享受发展红利,但部分中小型企业只能缺艰难求生。”

  为何会出现冷热参半的现象?究其原因不难发现,近几年,房地产精装房、拎包入驻等渠道多元、市场多元的外部环境,导致定制家居的需求在下降,尤其是消费趋势转变的加速,中小家居企业竞争进一步加剧;另一方面,各企业的实体店面流量匮乏,生存空间被品牌之间的竞争严重挤压,加之各大家居卖场继续跑马圈地,大量增加新卖场,对本身就严重不足的线下流量产生再次分流,增加了店面的生存难度。

  我们可以看到,与几年前定制行业上市潮,其他巨头纷纷涌入定制家居来分抢行业蛋糕形成鲜明对比,进入2018年后鲜有定制家居新品牌诞生。

  在目前的家居环境下,创立一个新品牌将面临四大关乎生死的难题:招商、流量、系统和制造,可以说任何一点就算有十几年的沉淀也未必做得好。但是这四大难题对于Nola来说似乎不是问题,反而成为Nola诞生的原因和核心优势。

  Nola生来就继承了齐家网互联网基因和好莱客的定制基因,形成“线上服务+线下体验”的新零售模式。从产品到服务,去掉一切繁杂、拖沓和标新立异,带给每一个人轻松自在、舒适自然的健康家居和生活方式www.aov79.cn

  招商方面,Nola首批经销商将从齐家网线多个商家里面产生,能够快速打开定制家居市场局面。

  流量方面,专卖店经营将利用齐家网海量的流量资源,为各终端店面源源不断地提供优质客户流量,店面选址上完全区别于传统品牌的卖场路线,更考虑交通便利要素。未来Nola在通过齐家网获取流量后,设计师可以直接预约上门量尺,再通过好莱客成熟的终端软件设计系统快速出具全屋设计效果图,从而预约用户到线下实体店体验成交。

  产品研发方面,依托于好莱客成熟的研发团队,在好莱客产品基础上全新研发适合于Nola市场定位的产品,不走任何弯路。好莱客作为定制家居行业A股主板上市公司,一直延续大师级理念和专业化定制,在环保和品质方面独具一格。

  智能制造和系统建设方面,利用好莱客成熟稳定的体系和智造优势,为用户提供高品质、高保障定制家居,确保Nola品质、产能和交期。

  据了解,全国第一家Nola新零售店将于今年11月11日亮相于苏州。其产品将涵盖全屋定制、橱柜、木门、成品四大品类,以简约、个性、时尚、轻奢等风格满足个性化定制的百变百搭需求,达成“好品,不贵”的产品理念,引领全屋定制新趋势。

  业内人士表示,作为典型的新零售家居品牌,Nola创新商业模式,研发、系统和生产制造均由17年经验和沉淀的家居头部品牌好莱客来保障,必将撬动整个定制家居市场,或许将重树行业新标杆,改变行业竞争格局。

  其实,早在今年4月份,齐家网与好莱客就在广州举办战略合作发布会,双方宣布设立合资公司,在定制家居领域开展全面合作,为装修公司及消费者提供高品质定制家居家装解决方案。齐家网董事长兼CEO邓华金在发布会上也表示,定制家居是齐家网未来供应链布局的重要环节。未来将依托线上用户及渠道网络、全域流量以及家居产业链上下游布局等优势,采用线上技术和资源优势助力定制家居行业互联网化,并与好莱客共同打造一个完整的定制家居商业闭环。

  自合作以来,双方通过技术、渠道、服务等方面的资源互补、协同发展,实现横向协作及纵向整合,推动互联网技术在定制家装领域的深度创新应用,打造数字化、智能化、一体化定制家居新模式。从线上用户需求挖掘,到线下装修公司产品看样、产品与设计方案深度整合、齐家供应链配送及安装等服务,打通了定制家居家装线上线下全渠道销售服务,聚焦并满足家装群体对定制家居的强烈需求。

  此次合资设立新品牌,也是双方在定制家居领域开展的又一次深度合作。未来Nola发展速度可能会非常迅猛,是否能成为定制家居行业内闪闪发光的“新秀”,值得大家期待。(诺莱亚供图)2019-2025年中国转子泵市场分析与投资前景

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